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家紡面料生產工廠:同質化競爭是死路 差異化競爭才是出路

2020-08-19

由于市場不景氣和國內市場需求萎縮,今年紡織品生意不太好。近年來,越來越多的時尚品牌開始將采購面料的目標轉向位于紹興縣柯橋的中國輕紡城。但與上海、廣州等一線城市相比,輕紡城的面料價格略低,產品同質化也是原因之一?!敖B興很多紡織企業重復率太高,相似性太大。任何一種面料,十多個公司都有,不適合品牌個性化發展的需要。而國外一些面料企業有上千條紗線,不僅有很大的選擇余地,而且可以滿足個性化的需求?!苯B興市永盛工貿有限公司董事長傅國慶解釋了原因。


“只有在某一面料領域處于領先地位,不斷推陳出新,從傳統產品中分離出來,才能得到時尚品牌的關注,成為面料供應商?!备祰鴳c認為,國內一些致力于面料生產的企業幾乎無一例外都在做產品差異化的文章。

傅國慶認為,在紡織品出口市場受阻的情況下,國內紡織品市場的競爭將更加激烈。要在激烈的競爭中保持穩定的發展,我們必須有自己的特色。實施差異化戰略不僅是永盛公司當前和未來的經營戰略,也是企業的核心競爭力。為此,公司將加大科技開發投入,培育優質產品,打造產品品牌,提高產品知名度,最終擴大市場份額。

傅國慶說,近年來,織物行業生產能力過剩,市場秩序的生產率增長速度增量遠低于行業,各種面料企業產品同質化現象很明顯,各企業的市場秩序中扮演重要角色的價格戰,行業利潤率下降,企業在競爭激烈的也是全身青一塊紫一塊。

隨著品牌理念的轉變,微分定位意識,也使織物公司越來越認識到,只有開發商業產品的價格獲得主動權異化,從而保持企業生命的經營理念,放棄過去低端模仿,只賣“內政”的經營理念,開始注重差異化的產品開發。無論是為了迎接市場生存的挑戰,還是為了企業品牌建設的發展,面料的差異化發展變得越來越重要。個性化,充分體現了品牌產品設計風格的面料,許多服裝企業合作開始試圖使織物的面料產品開發、服裝設計師參與面料開發,充分將自己的想法傳達給面料設計師,所以你可以從原料,工藝,圖案,顏色,感覺是使產品滿足設計需求,滿足服裝的面料企業的要求,同時也降低了家紡面料生產工廠的開發成本,降低了研發生產的風險。

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